前言：從2013年索尼全畫(huà)幅微單A7誕生之日起，這一輕便小巧、提供專業(yè)拍攝效果的產(chǎn)品迅速被廣大的消費(fèi)者接受，通過(guò)五年多的發(fā)展，目前索尼旗下已經(jīng)構(gòu)成了非常完整的產(chǎn)品線，產(chǎn)品覆蓋了從針對(duì)專業(yè)攝影的A9速度旗艦直到普通消費(fèi)者使用的A7M3等針對(duì)不同人群需求的產(chǎn)品。在鏡頭方面，目前索尼推出的鏡頭產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了從12mm超廣角到800mm超級(jí)望遠(yuǎn)的焦段，幾乎可以勝任任何拍攝題材。 

截止2018年8月份，在全畫(huà)幅微單前行的道路上，索尼取得了傲人的銷售成績(jī)。近日佳能和尼康也正式發(fā)布了旗下的全畫(huà)幅微單相機(jī)，“全畫(huà)幅微單”成為了數(shù)碼影像領(lǐng)域內(nèi)近來(lái)的第一關(guān)鍵詞。那么索尼如何看待佳能與尼康的加入？索尼中國(guó)有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān)李暾先生接受了媒體的采訪。

佳能和尼康微單發(fā)布后，為什么其他品牌的無(wú)反相機(jī)也可以成為“微單”？李暾先生表示，微單是索尼在10年前NEX-5上市時(shí)創(chuàng)造的名字，而且一直以來(lái)索尼都在推廣微單的概念。經(jīng)過(guò)了八年來(lái)的廣泛傳播，“微單”已然成為新品類，因此也就很難再被注冊(cè)為商標(biāo)，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)不無(wú)遺憾。雖然有遺憾，但索尼已經(jīng)為微單市場(chǎng)做了很大的貢獻(xiàn)。而且“索尼微單”這個(gè)詞幾乎成為了索尼相機(jī)的代名詞，已經(jīng)深入人心。

根據(jù)GFK的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（參考鏈接：點(diǎn)擊），截止到2018年上半年，全畫(huà)幅微單（無(wú)反）相機(jī)已占全畫(huà)幅可換鏡頭相機(jī)市場(chǎng)零售量的40%，零售額的38%。而對(duì)于佳能和尼康來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)占有率還是零，但是其也擁有龐大的用戶基數(shù)，那么索尼要如何保持已經(jīng)取得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)呢？

微單中的CMOS影像傳感器負(fù)責(zé)的功能和單反已大不相同，除了負(fù)責(zé)成像之外，還集成了對(duì)焦，測(cè)光，人像/對(duì)象識(shí)別（如眼部識(shí)別），電子快門等功能，微單的CMOS更像是一個(gè)技術(shù)的綜合體。我們知道索尼是全球最大的影像傳感器研發(fā)和生產(chǎn)品牌，這也正是索尼的優(yōu)勢(shì)所在，另外索尼BIONZ X影像處理器還能帶來(lái)更好的協(xié)同處理能力，比如索尼A9的高速連拍和高速存儲(chǔ)的能力等。

索尼能夠在短短五年時(shí)間內(nèi)，搶占全畫(huà)幅可換鏡相機(jī)市場(chǎng)零售40%的份額。李暾先生認(rèn)為索尼能夠快速的根據(jù)市場(chǎng)變化，調(diào)整策略以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是制勝的關(guān)鍵。索尼目前9款全畫(huà)幅微單?分別對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)人群，同時(shí)還有30支FE鏡頭，焦段覆蓋到了12mm-800mm（通過(guò)2×增倍鏡），能夠滿足專業(yè)的攝影師以及普通攝影愛(ài)好者的多種需求。李暾先生表示，索尼擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品以及自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也會(huì)有更多的優(yōu)秀技術(shù)加入到產(chǎn)品之中。

索尼的全畫(huà)幅微單相機(jī)在產(chǎn)品的布局上，其實(shí)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)細(xì)分的先河。例如在A7系列產(chǎn)品的后綴命名上看，分為三種：無(wú)后綴、后綴S、后綴R，并且三代產(chǎn)品都按照這一原則進(jìn)行命名，在性能上也進(jìn)行了區(qū)分，分別針對(duì)速度、高感光、高分辨率等進(jìn)行功能上的優(yōu)化。此前，其他品牌也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的細(xì)分設(shè)計(jì)，細(xì)分的好處是讓消費(fèi)者更有針對(duì)性地選擇自己的產(chǎn)品。而索尼目前的全畫(huà)幅微單產(chǎn)品中，目前共計(jì)9款產(chǎn)品在售，機(jī)身售價(jià)也從6000元價(jià)位覆蓋到20000元不等，這樣的產(chǎn)品布局不同尋常。

對(duì)此，李暾給進(jìn)行了詳細(xì)的解釋說(shuō)明：“其實(shí)我們給產(chǎn)品分為了三類，比如速度旗艦A9，面向?qū)I(yè)的攝影師、體育新聞以及野外攝影等，主要是滿足他們的需求；此外還有針對(duì)高畫(huà)質(zhì)的，比如A7RM3,A7RM2,以及性能均衡的全畫(huà)幅新基準(zhǔn)A7M3，還有針對(duì)視頻領(lǐng)域的A7SM2，我們針對(duì)消費(fèi)者的需求首先在產(chǎn)品上其實(shí)有很大的細(xì)分。第二，在細(xì)分領(lǐng)域中，還有很多的消費(fèi)者會(huì)考慮性價(jià)比的問(wèn)題，因此消費(fèi)者會(huì)自己結(jié)合自己的情況選擇第一代、第二代或者第三代的不同產(chǎn)品。

隨著尼康、佳能前后加入全畫(huà)幅無(wú)反領(lǐng)域，未來(lái)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，索尼面對(duì)其他品牌的進(jìn)入，將會(huì)扮演一個(gè)怎樣的角色呢？

“全畫(huà)幅微單是索尼創(chuàng)造的，第一臺(tái)全畫(huà)幅微單相機(jī)也是從索尼A7開(kāi)始的。”對(duì)此信心滿滿，李暾講到：“在過(guò)去的五年時(shí)間中，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了面向不同顧客需求的產(chǎn)品線覆蓋，也受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，其中包括專業(yè)的攝影師及攝影愛(ài)好者。目前從市場(chǎng)份額來(lái)看，我們已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。”

全畫(huà)幅微單?市場(chǎng)不斷的擴(kuò)大以及重量級(jí)產(chǎn)品A9的發(fā)布，越來(lái)越多的專業(yè)體育攝影師開(kāi)始使用索尼的產(chǎn)品。李暾先生介紹到全球著名的體育攝影師鮑勃·馬丁、尼克，國(guó)內(nèi)知名的體育記者魏征等，一直在使用索尼A9再配合G大師鏡頭作為他們?nèi)粘Ｅ臄z的主力器材之一。此外，新華社的很多攝影師都已經(jīng)在開(kāi)始使用索尼A9。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，索尼目前的產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足甚至是超越自己對(duì)器材的需求。

此外，李暾先生還介紹到索尼也正在逐步為重量級(jí)賽事布局。此前已經(jīng)在全運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)以及剛剛結(jié)束的印尼亞運(yùn)會(huì)上為專業(yè)的攝影師提供了清潔、保養(yǎng)等服務(wù)。當(dāng)問(wèn)到2020東京奧運(yùn)會(huì)索尼是否會(huì)進(jìn)入MPC時(shí)，李暾先生表示，國(guó)際奧委會(huì)也正是關(guān)注到越來(lái)越多的專業(yè)攝影師開(kāi)始使用索尼全畫(huà)幅微單，近日正式批準(zhǔn)索尼進(jìn)入東京奧運(yùn)會(huì)MPC, 為專業(yè)攝影師提供全方位服務(wù)。這是幾十年來(lái)第一次有新的相機(jī)品牌進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的MPC，能夠加入奧運(yùn)會(huì)說(shuō)明索尼微單?已經(jīng)受到國(guó)際奧委會(huì)的支持和認(rèn)可，也從另一側(cè)面證明了索尼全畫(huà)幅微單的專業(yè)用戶群體非常龐大。由于全畫(huà)幅微單具備的高速連拍，眼部自動(dòng)對(duì)焦，靜音拍攝等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有越來(lái)越多的體育攝影師都開(kāi)始使用索尼全畫(huà)幅微單進(jìn)行創(chuàng)作。而到了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，大家一定可以在賽場(chǎng)看到更多的攝影師使用索尼微單相機(jī)。

提供真實(shí)的影像體驗(yàn)，通過(guò)小巧又專業(yè)的設(shè)備滿足用戶的需求，讓用戶更加輕松、自如地體驗(yàn)攝影是索尼全畫(huà)幅微單開(kāi)發(fā)的初衷。李暾表示，未來(lái)索尼將繼續(xù)貼近用戶、了解需求，并通過(guò)不斷創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的變化，就像索尼一直以來(lái)都在做的。“創(chuàng)新是我們骨子里的特性”，李暾在采訪的最后如是說(shuō)。

索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān) 李暾先生

在定價(jià)方面，李暾也明確表示不會(huì)參考競(jìng)品的價(jià)格：“索尼的定價(jià)策略主要考慮消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的變化和成本因素，不會(huì)用競(jìng)品價(jià)格做標(biāo)準(zhǔn)”，擔(dān)心索尼借勢(shì)漲價(jià)的朋友可以不用擔(dān)心。